当然，你还可以把榜首波“创业很苦”的案牍当作是“苦尽”，第二波“坚持很帅”的案牍当作是“甘来”，钉钉这个心计软件，欲扬先抑。

  对钉钉来说，企业工作软件现已过了要进行商场再教育的阶段，当下面对的问题是——如安在传达层面做得愈加聚集，让用户对钉钉产品自身能构成一个清晰的回忆标签？

  另一方面看中的是这个集体他们的心里更灵敏，也愈加简单荡起涟漪，群众对他们的宽容度更高，了解度也会更深。

  再加上创业者们的公司所在的阶段相对来说，公司财力和资源都缺少，而钉钉自身又是免费的。

  而至于“酷公司”这个概念，往后钉钉应该还会经过不间断的广告输出、心情输出、故事输出、榜单输出……

  这是企业工作软件钉钉最近在广州投进的一组主题为“创业很苦，坚持很帅”的地铁广告。

  作为一个从前参加过创业团队的人，榜首眼看到这组案牍的时分，尤其是里边「下一次，不会再为了钱垂头」「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿」这样的话，感觉说出了创业者们那种“打碎了牙往肚子里咽”的感触，可以刺穿人的胸膛。

  和之前许多品牌的地铁广告面向广义上的受众不同，钉钉这组广告直接交流的目标便是创业者们。

  而且，在形式上，用的是钉钉官方微信群众号的推文来做的，这一点，也区隔了本年很多品牌在地体上直接投进的大字报。

  在这场发布会上，钉钉论述了“酷公司”的理念，而且未来会根据活泼在其渠道上的企业用户，从功率、绿色、人气等多重维度，动态发布“我国酷公司榜”。

  据悉，现在当选的有知名度高的今日头条、海底捞、锤子科技这样的，也有像信息无障碍研究机构这样不被群众所熟知的。

  对“酷公司”的界说，钉钉在其品牌片里给出的了解是——那些造就了今日这个酷年代的公司。

  眼尖的人应该看出来，这条品牌片从编排方法和背景音乐上，都学习了前两年很火的土耳其宣传片Watchtower of Turkey。

  钉钉之所以要这样去强推这份“我国酷公司榜”，背面的原因应该不离下面这两个：

  一是作为一款2B的还在生长阶段的产品，它需求在企业商场中树立一个强辨认的符号。

  这枚“钉子”扎进人的心智，让咱们树立起对钉钉的酷形象，也树立起对活泼在钉钉渠道上的企业的酷形象。

  二是对那些当选了“我国酷公司”榜单的明星企业来说，收成这样一份荣誉（发交际渠道）的时分，会直接带动钉钉自身品牌的二次传达。

  别的，在发布“我国酷公司”的榜单一起，钉钉还和榜首财经协作，推出了一份《智能移动工作职业趋势陈述》，企图让人看到未来企业的工作方法。

  假如从树立品牌形象的途径看的话，开发布会、搞电视直播、发布“我国酷公司”榜单这些做法，应该都是用来定钉钉的品牌基调的。

  而在微博上，树立专属自媒体@管真宽同学 的做法，则是企图用一种明显品格化品牌的做法，来带动更多的用户，对钉钉的好感。

  再回到最初没有放完的案牍这个线句案牍中，也模糊可以发现，钉钉好像现已找到了一个来树立和饱满自身品牌品格的抓手。

  这个抓手便是以“我国酷公司榜”为强辨认符号，然后一点点浸透，一步步发掘“公司”这两个字，所能相关到的人际传达点和情感连接点。

  或许在未来，说不定咱们还会看到有“我国酷职工”“我国酷老板”“我国酷项目”“我国酷工作室”这类的榜单被释放出来。

  当然，这一切的条件，仍是需求钉钉这款产品自身，可以坚持不断迭代、不断进化、不断被企业商场所认可……

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